Jak zjistit rank webu: Smrt PageRanku a nástup DR

Jak zjistit rank (sílu) cizího webu? Jelikož Google zrušil veřejný PageRank, sílu domény dnes měříme pomocí nezávislých metrik třetích stran. Nejuznávanějšími ukazateli na trhu jsou Domain Rating (DR) od nástroje Ahrefs a Domain Authority (DA) od nástroje Moz. Obě metriky hodnotí weby na škále od 0 do 100.

Před lety bylo SEO mnohem jednodušší. Google provozoval veřejný ukazatel zvaný PageRank, což bylo zelené pravítko v prohlížeči. Každý majitel webu tak přesně viděl, jak moc si Google jeho domény cení na stupnici od 1 do 10. Kvůli obrovským manipulacím a nekalému trhu se zpětnými odkazy ale Google tento veřejný ukazatel zrušil. Marketéři a inzerenti tak najednou zůstali ve tmě. Jak poznáte, jestli má smysl zaplatit 10 000 Kč za PR článek na oborovém magazínu, když už nevidíte jeho PageRank? Příroda, a trh s daty obzvlášť, ale nesnáší prázdnotu. Do vakua po zrušeném PageRanku vstoupily nezávislé softwarové giganty jako Ahrefs a Moz, které pomocí vlastních obřích databází vytvořily „syntetické“ náhrady: Domain Rating a Domain Authority. V tomto článku si vysvětlíme, co tyto metriky reálně znamenají, jak s nimi pracovat při nákupu reklamních článků a proč je honba za metrikou bez návštěvnosti častou pastí.

Smrt PageRanku a nástup alternativních metrik

Když Larry Page a Sergey Brin (zakladatelé Googlu) vytvořili algoritmus PageRank, změnili internet. Základní myšlenka zněla: webová stránka je důležitá, pokud na ni odkazují jiné důležité stránky. Tato logika platí dodnes, je to jádro celého vyhledávače. Problém ale vznikl, když Google tento interní ukazatel zveřejnil v Toolbaru prohlížečů.

Lidé začali masivně prodávat a nakupovat odkazy čistě jen kvůli posunu čísla. Google proto veřejný ukazatel trvale skryl, ale interně ho stále používá. Protože inzerenti a SEO agentury potřebovaly kompas, nezávislé firmy jako Ahrefs a Moz rozběhly své vlastní servery. V podstatě si stáhly kopii internetu a naprogramovaly si vlastní, velice podobný vzorec pro výpočet síly odkazového profilu domén.

Co je Domain Authority (DA) a Domain Rating (DR)

Jde o dvě různé obchodní značky konkurenčních firem, které však vyjadřují to samé: predikci toho, jak silný je web v očích vyhledávačů, a to výhradně na základě jeho odkazového profilu (backlinků).

Zcela zjednodušeně funguje výpočet následovně: Čím více unikátních webů s dofollow odkazy ukazuje na web A, tím vyšší je jeho hodnocení. Pokud má navíc odkazující web sám o sobě silné hodnocení (např. zpravodajský portál s DR 80), předá webu A násobně větší sílu, než web s nízkým hodnocením. Škála je logaritmická, z nuly do 100.

Weby s hodnotou 0-20 jsou většinou nové projekty. Hodnoty 40-60 znamenají velmi solidní oborové weby, které už delší dobu tvoří obsah a PR kampaně. Hodnoty nad 80 patří gigantům typu Wikipedia, iDnes.cz nebo mezinárodním vládním a univerzitním institucím.

Rozdíl mezi metrikami od Ahrefs a Moz

Při nákupu odkazů se setkáte se dvěma zkratkami:

• Domain Rating (DR) od Ahrefs: V dnešní době považován za „zlatý standard“ v Evropě i na českém trhu. Ahrefs má obrovskou a rychlou databázi. Jejich výpočet se zaměřuje čistě na takzvaný „link juice“ – propad odkazové síly.
• Domain Authority (DA) od Moz: Dříve obrovsky populární metrika, dnes používána spíše v USA. Moz se při výpočtu snaží zapojit i „Spam Score“ (toxicitu odkazů) a další faktory, snaží se víc aproximovat přímo chování Google robotů.

Proč Google tyto metriky oficiálně ignoruje

Je důležité pochopit jednu věc: ani DR, ani DA nejsou „metriky Googlu“. Google je nevyužívá ve svých algoritmech. Zaměstnanci Googlu na Twitteru často varují, ať se marketéři na tyto metriky příliš nefixují.

Důvod je jednoduchý: tyto metriky se dají manipulovat. Lidé vytvořili miliardový byznys tím, že zkoumají, jak funguje výpočet DR u Ahrefs, a snaží se ho uměle „nafouknout“. Nakoupí stovky extrémně levných odkazů z Google přesměrování a doméně najednou DR vyskočí z 10 na 50. Google takový trik ignoruje (takže web v Googlu nemá návštěvnost), ale inzerent vidí „DR 50“ a nakoupí na doméně drahý PR článek. Jde o takzvané Nafouklé domény (Inflated Metrics).

Jak síla domény určuje cenu PR článků

I přes riziko umělého nafukování jsou DA a DR jediným záchytným bodem, který na trhu máme. Cena PR článků a reklamních odkazů se proto z 80 % tvoří právě na základě Domain Ratingu vydavatele.

Při nákupu je však klíčové prověřit si takzvanou „dvoufaktorovou shodu“:

1. Má web vysoký Domain Rating (např. nad 40)?
2. Má web zároveň vysokou organickou návštěvnost (traffic) z Googlu?

Pokud obě metriky souhlasí, jde o perfektní, prémiový web (skutečná autorita, kterou uznává jak Ahrefs, tak Google). Pokud je DR vysoké, ale návštěvnost nulová, jedná se o podvodnou síť (PBN) se synteticky zmanipulovaným skóre. Proto moderní PR tržiště jako MentionHub filtrují pochybné nabídky a ukazují inzerentům relevantní a prověřené metriky vydavatelů, abyste věděli, že kupujete skutečnou linkbuildingovou sílu.

Pochopení toho, jak analytické nástroje hodnotí sílu domény, je v dnešní době nezbytností pro každého, kdo chce uspět v SEO. Ať už kupujete PR články z důvodu získání odkazů, nebo budování autority v očích umělé inteligence, Domain Rating je tím kompasem, který vám ukáže, zda své peníze investujete správně. Neplaťte za odkazy na webech, o kterých nic nevíte. Přihlaste se do tržiště MentionHub, kde jsme tyto analytické metriky integrovali přímo k nabídkám vydavatelů. Nakupujte chytrý mediální prostor, budujte svůj vlastní Domain Rating a ovládnout výsledky vyhledávání nebylo nikdy jednodušší.

Nejčastější otázky k hodnocení webů

Proč mám malý DR (Domain Rating), i když mi chodí lidé na web?

Domain Rating vůbec nehodnotí návštěvnost, ani kvalitu textů. Je to striktně metrika hodnotící kvantitu a autoritu zpětných odkazů, které na vás vedou z jiných webů. Bez aktivní PR kampaně se vaše skóre nezvýší.

Jaký Domain Rating je „dostatečně dobrý“?

Vše je relativní a posuzuje se vůči vaší přímé konkurenci. Pokud má nejsilnější e-shop s krmivy ve vašem oboru DR 35, vy potřebujete DR 36+, abyste měli oborovou nadvládu. Pro lokální weby často stačí skóre 15-20, pro celostátní lídry potřebujete 45+.

Mám koupit 10 článků z webů s DR 20, nebo jeden z webu s DR 70?

Z logaritmické povahy výpočtu vždy platí, že jeden extrémně silný odkaz (například z celostátních novin) předá vašemu webu z hlediska SEO více autority, než padesát odkazů z bezvýznamných, malých blogů.

Jak rychle se můj Domain Rating zvýší po publikaci PR článku?

Když PR článek vyjde, musí ho nejprve najít crawlery nástroje Ahrefs (obvykle 1-2 týdny). Jakmile ho objeví, přepočítají rovnice a vaše DR se aktualizuje. Většina inzerentů vidí první posuny v ranku cca 3 týdny po zaplacení kampaně.