Co je to dofollow a nofollow odkaz a proč na tom záleží

Jaký je rozdíl mezi dofollow a nofollow odkazem? Dofollow odkaz předává vašemu webu SEO autoritu (takzvaný link juice) a pomáhá vám k lepším pozicím ve vyhledávačích. Nofollow odkaz tuto autoritu nepředává – dává Googlu signál, aby odkaz ignoroval. Pro účely SEO a linkbuildingu musíte nakupovat výhradně dofollow odkazy.

Představte si, že si koupíte drahý billboard u dálnice, ale reklamní agentura ho otočí směrem do lesa. Přesně to se vám může stát v digitálním marketingu, pokud při nákupu PR článků nesledujete jeden drobný, neviditelný kus kódu. Většina podnikatelů žije v domnění, že odkaz jako odkaz. Zaplatí tisíce korun za článek na oborovém magazínu, článek vyjde, odkaz na něm svítí modře a dá se na něj kliknout. Z pohledu běžného čtenáře je vše v pořádku. Z pohledu vyhledávače Google se ale nestalo vůbec nic. Vydavatel totiž k odkazu tajně přidal malou značku ‚nofollow‘, která robotovi říká: ‚Tento odkaz ignoruj, nedůvěřuji mu.‘ Vaše investice do SEO se tak doslova vypařila. V tomto článku si jasně a byznysově vysvětlíme obrovský rozdíl mezi dofollow a nofollow odkazy, ukážeme si, proč se vás někteří vydavatelé snaží napálit a jak si jako inzerent můžete zajistit, že vždy dostanete to, za co jste zaplatili.

Neviditelný kód, který rozhoduje o vašich penězích

Když na webu čtete článek a kliknete na podtržený text (odkaz), aby vás to přesměrovalo jinam, pravděpodobně vůbec netušíte, co se děje na pozadí. V jazyce HTML, kterým jsou weby napsány, má tento odkaz určité vlastnosti (atributy). Tyto atributy jsou určeny výhradně pro roboty vyhledávačů (crawlery).

Google a Seznam denně prohledávají miliardy stránek. Když narazí na odkaz, potřebují vědět, jak k němu přistupovat. Proto Google v roce 2005 vymyslel jednoduché pravidlo pro rozlišení „doporučených“ a „nedoporučených“ odkazů, ze kterého se stal standard pro celý internet.

Co je to Dofollow odkaz (Zelená pro Google roboty)

Dofollow není ve skutečnosti žádný speciální kód. Je to „výchozí“ stav každého odkazu, který kdy vytvoříte. Znamená to doslova „Následuj“ (Do follow).

Pokud vydavatel vloží na svůj web obyčejný odkaz na váš e-shop, Google robot k němu přijde a řekne si: „Aha, tento vydavatel dobrovolně odkazuje na tento e-shop. Znamená to, že mu důvěřuje. Předám tedy část autority tohoto webu (takzvaný Link Juice) onomu e-shopu.“ To je podstata SEO. Vaším cílem při PR kampaních je posbírat co nejvíce dofollow odkazů ze silných magazínů, aby se vaše autorita akumulovala a Google vás posunul na první pozice.

Co je to Nofollow odkaz (Stopka pro autoritu)

Představte si ale, že máte populární blog a pod článkem necháte otevřenou diskuzi. Během hodiny vám tam spammeři nahrají stovky odkazů na falešné léky a kasina. Nechcete, aby si Google myslel, že tyto weby doporučujete. A proto vznikl atribut rel="nofollow" (Nenásleduj).

Pokud se tento kousek kódu přidá k odkazu, říkáte tím vyhledávači: „Tento odkaz tady sice je, lidé na něj mohou kliknout, ale já se od něj distancuji. Nepředávej mu mou autoritu.“ Odkaz je tak z pohledu SEO naprosto bezcenný.

Mají Nofollow odkazy vůbec nějaký smysl?

Možná si teď říkáte, proč by tedy někdo nofollow odkazy vůbec dělal. Nofollow má v internetovém ekosystému obrovský význam. Odborníci z Ahrefs doporučují přirozený balanc.

• Affiliate marketing: Všechny odkazy, ze kterých máte provizi z prodeje, musí mít (podle pravidel Googlu) atribut nofollow, nebo ještě lépe novější atribut „sponsored“.
• Diverzifikace profilu: Pokud na váš web vede 10 000 dofollow odkazů a nula nofollow odkazů, vypadá to pro Google vysoce podezřele a uměle. Přirozený web vždy získá i nofollow odkazy z fór, diskuzí a sociálních sítí (všechny odkazy např. z Facebooku a YouTube jsou automaticky nofollow).

Problém ovšem nastává ve chvíli, kdy si koupíte PR článek výhradně za účelem SEO posunu a vydavatel vám bez varování nasadí nofollow odkaz.

Největší podvod v PR: Jak poznat, co vám vydavatel prodal

Mnoho magazínů praktikuje nepříjemnou „taktiku“. Aby neztráceli svou vlastní odkazovou sílu (Link juice), u všech prodaných článků potají nastavují nofollow atributy. Inzerent bez technických znalostí to nikdy nepozná, protože odkaz po kliknutí normálně funguje.

Jak si to tedy zkontrolovat? Na jakémkoliv článku klikněte pravým tlačítkem na váš odkaz a zvolte „Prozkoumat“ (Inspect). Otevře se vám panel s kódem. Pokud v řádku s odkazem (začínajícím na <a href="...") uvidíte text rel="nofollow", byli jste podvedeni a za své peníze nedostanete žádnou SEO hodnotu.

Nakupovat PR články bez pochopení rozdílu mezi dofollow a nofollow je jako sázet peníze naslepo. Mnoho vydavatelů dnes hraje nepoctivou hru a těží z nevědomosti inzerentů. Prodají vám drahý článek, nasadí nofollow atribut a chrání si tím svou vlastní autoritu, zatímco tu vaši ignorují. Nenechte se okrádat. Budujte svůj odkazový profil bezpečně a s garancí výsledku. Zaregistrujte si inzertní účet na MentionHub.cz. Náš systém automaticky hlídá všechny publikované články a garantuje, že pokud zaplatíte za tvrdý dofollow odkaz, také ho dostanete, a to po celou dobu životnosti článku.

Časté otázky o atributech odkazů

Je v pořádku, když mi Wikipedia přidělí nofollow odkaz?

Ano! Wikipedia je tak obrovská a často spamovaná, že na 100 % svých odchozích odkazů nasazuje nofollow. Získat odkaz z Wikipedie je však i přesto zlatý grál. Z pohledu AI autority (GEO) a budování Entity to představuje masivní pozitivní signál.

Co znamená atribut rel=“sponsored“?

V roce 2019 Google představil evoluci nofollow odkazů. Atribut „sponsored“ slouží speciálně k označení odkazů, za které někdo zaplatil (např. PR články). V praxi českého trhu se však komerční PR stále nakupuje na 95 % jako čistý „dofollow“, protože inzerenti vyžadují maximální předání odkazové síly (Link juice).

Sníží se moje autorita, pokud na svém webu odkazuji na jiné přes dofollow?

Toto je nejčastější mýtus z roku 2010. Není to pravda. Odkazováním na relevantní, autoritativní zdroje ve vašem oboru se z vás z pohledu Googlu stává lepší a důvěryhodnější informační uzel. Nebojte se používat dofollow odkazy k podpoře kvalitních zdrojů.

Může vydavatel po čase změnit dofollow na nofollow?

Technicky může (je to úprava kódu), ale z obchodního hlediska je to zásadní porušení dohody. Proto je nutné využívat pro nákup PR distribuční platformy, které takové chování vydavatelů namátkově a strojově auditují a v případě porušení jim inzerci strhávají.